来源：华尔街见闻金多多
在经历年初以来的上涨后，中国互联网行业正处于关键转折点。
据追风交易台消息，瑞银在6月16日的报告中表示，KWEB中国互联网ETF年初至今上涨18%。这主要由估值驱动而非盈利改善，特别是具有AI概念的股票。中小市值股票表现优于大盘，国内投资者展现出更强的定价权，有时采取与海外投资者不同的长期视角。
瑞银认为，投资者在下半年需要重点AI变现、海外扩张以及利润率重塑，这些因素将深刻影响中国互联网公司的投资价值和股价表现。
DeepSeek创新推动行业重估
瑞银表示，2025年上半年，中国互联网行业经历了显著的重新估值。DeepSeek的创新突破为行业引入了结构性增长视角，加上政府对民营企业的支持态度以及前几年大幅下调后的吸引估值，推动KWEB指数上涨18%，与恒生指数22%的涨幅基本一致。
瑞银分析显示，这轮上涨主要由估值扩张推动，而非基本面改善。具有AI概念的股票如阿里云和快手的可灵表现尤为突出，但实际盈利预期提升有限。
在增长前景方面，不同子行业呈现明显分化。情感驱动型消费如在线游戏和音乐预计将继续表现出色，得益于有利的竞争格局、强定价能力和低票价敏感性，能够在宏观不确定性中实现可见的收入增长。相比之下，广告增长预计将从14%放缓至10%，电商增长预计保持6.5%的稳定水平。
AI商业化路径渐趋清晰金多多
瑞银认为，投资者在下半年需要重点关注AI变现、海外扩张以及利润率重塑。
分析师认为，人工智能的商业化进程正在加速，三个具有早期可见变现的领域包括云服务、广告和AI代理。
云服务方面，2025年第一季度，中国主要云服务提供商的AI收入占比平均达到10—20%，共识预期较年初提升6—13个百分点。瑞银估算，GenAI相关云服务需求占总云需求的约5%，并保持三位数同比增长。
广告领域的AI应用效果已经显现。腾讯、快手和微博在第一季度均表示AI对广告收入增长贡献显著，点击率有所提升。瑞银渠道调研显示，AI驱动的投资回报率改善可实现点击率和转化率中个位数到十几个百分点的提升。
AI代理方面，垂直代理可能呈现更清晰的投资回报率，企业和专业消费者的付费意愿更强。内容创作、专业服务和科学研究代表主要用例。瑞银估算企业级AI代理的潜在市场规模约1.6万亿元人民币，垂直代理约2500亿元人民币，而通用消费级AI代理虽然战略重要性突出，但变现进程可能更为渐进。
海外扩张成新增长引擎
中国互联网巨头正积极复制成功模式拓展海外市场。跨境电商方面，拼多多的Temu在70多个国家运营，2024年GMV预计达到550亿美元。
瑞银分析显示，Temu已迅速调整策略：大部分全托管模式已关闭并转向半托管模式，积极拓展美国以外市场，重点布局欧盟和拉丁美洲，同时测试Y2和X2等新履约模式。尽管采取了多项应对措施，瑞银预计Temu 2025年运营亏损将扩大至500亿元人民币。
外卖配送海外扩张方面，美团的Keeta进军中东和巴西市场展现出色前景。
瑞银估算，中东和巴西的外卖和即时配送市场规模合计达800亿美元，虽然相比中国的2200亿美元规模较小，但增长率达20%以上，利润率也更高。假设Keeta长期获得20%市场份额和4%的运营利润率，可实现4.8亿美元运营利润。
携程海外业务贡献已达集团收入的13-14%，增长率超50%，在亚洲市场快速获得牵引力，香港和新加坡业务已实现盈利。
利润率重塑，从佣金转向广告
面对更具挑战性的宏观环境，电商平台正从消费者补贴转向商家支持和生态系统健康。这也呼应了政府减轻商家负担的要求，国家市场监管总局5月发布的平台费用指导意见草案就体现了这一趋势。
国家市场监督管理总局5月发布的关于平台费用的征求意见稿鼓励：降低商户负担，重点支持中小企业；提高透明度并简化费用结构。
瑞银预计互联网平台的佣金费率将趋于统一，并从佣金转向广告收入。
平台提升广告费率的方式包括：更高效利用广告库存，如为商户提供保证投资回报率的全站营销工具；与其他平台合作获取额外流量；利用生成式AI升级广告技术以提高整体点击率和转化率；提供有针对性的补贴以提高广告转化率。
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责任编辑：郝欣煜 金多多
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